暑期档

斯皮尔伯格电影《大白鲨》  暑期档泛指每年六月至九月的电影、电视档期。主要受众群体为4-24岁的学生观众。“暑期档”一词,最早源于1975年6月20日美国导演史蒂文·斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》的公映。从此,每年海外各大影业公司都对六、七月份的排片给予重点关照,暑期档也由此形成。

1.概述

  暑期档这个名字本身,就已经在某种程度上把它的目标观众定位在了学生族群上。由于处于暑假这个学生一年中休息最长的时间,很多适合年轻族群观看的电影会在暑假推出,以吸引假期的年轻人,像皮克斯、梦工厂、迪士尼都会在假期推出新的动画片以吸引青少年。而暑假增加了一批学生观众,从观众群上看,学生观众成为新增加的部分。电视频道也会针对青少年观众做一些特别的编排,推出一些适合青少年观看的电视节目。其中对于白天档和十点之后深夜档的打造则是暑期档节目安排的重中之重。

2.起源

  暑期这个词存在已久,但暑期档却是近几年才会被屡屡提及的名词。从暑期到暑期档,这不仅仅是一个字的差别,更是一种观念的改变,一个市场的成型。

  暑期档来源于美国,此前在国内一直被认为是票房淡季,自《十面埋伏》在2004年一举拿下1.5亿票房开始,这个近三个月的档期才逐渐受到重视。在此之前,中国电影最重视的只有贺岁档,因为暑期档的时间段以及受众面,要求与之匹配的必须是一个成熟的电影市场。因此多年以来暑期里大都是好莱坞分账大片的天下,其它华语电影在此期间大都约定俗成地持自动退让态度。直到2007年7月,迈克尔·贝执导的超级巨制《变形金刚》创造了2.8亿票房,而此时的华语电影在产量上也非同日而语,因此业内就开始重视暑期档。2009年夏天,内地电影市场才第一次有了暑期档,在13周的时间内创造了16.5亿票房。

  事实上韩国、日本、美国等国家早就有了电视暑期档的概念,他们会针对暑假这一个特殊的时间档,调整电视台的策略,把暑期内容放大,让其更加丰富多彩。

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