电影档期

  电影档期,从发行方、院线和电影院的角度看档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔。从观众的角度讲,档期是市场上某类潜在观众有暇时间并且愿意集中看到某种类型影片的时间段(观众有时间看电影的时间段)。

1电影档期的意义

《复仇者联盟》(The Avengers)海报

  1. 电影档期的出现作为电影营销整体的一部分在电影摄制前期就开始筹划。

  2. 它的出现以及针对不同档期的电影市场营销策略,是一个国家电影市场化程度高低的重要标志。

  3. 它作为影响票房成败的一个重要因素,越来越为电影营销者所重视。

  4. 如果说发行区域是一部电影的空间横向市场,那么档期就是一部电影的时间纵向市场。

2电影档期的分类

  首轮放映档期

  指的是某些规模较大、影响较广、票房成绩较高的电影院能够在影片起片之日起同步上映某部影片。 这个放映时间一般持续两个星期左右。

  二轮放映档期

  院线之间由于拷贝数量不足,一些规模较小的影院和老、少、边地区没有能够参加首轮放映。等到首轮放映结束后,从一些成绩差的影院调出一部分拷贝到一些没有上映的影院进行放映。

  三轮放映

  指在首轮放映和二轮放映结束后,进行放映的院线和影院。

  在我国,三轮放映通常是将拷贝的放映权出售给影院,由影院自主安排上映。

3电影档期的形成

  档期是根据观众的观影意愿开决定的,也是电影整体营销的一部分,它必须根据影片的观众定位和整体营销来决定。

  培养观众的“档期习惯”是个关键。

  电影的档期是由于观众在时间上、娱乐方式上、在生活习惯上对电影的需求而形成的,而非由发行方来决定的。

  美国电影五大档期

  1.冬季档期:新年的第一个周五开始至春假前。

  2.春季档期:春假开始至亡将士纪念日周末为止。

  3.夏季档期:从每年5月下旬至9月4日为止,它的时间跨度长,又正值暑期,自然是所片商最为重视的档期。

  4. 秋季档期:9月5日起至感恩节前,其目标观众多为女性

  5.岁末假日档期:从感恩节前的一个周末直到新年,虽然没有暑期档时间那么长,但此档因为横跨感恩节和圣诞节两大节日,也是片商必争档期。

  此外还有:新年、3月复活节、5月阵亡将士纪念日、7月独立纪念日、9月劳工节、10月哥伦布发现新大陆纪念日、11月的感恩节、12月的圣诞节

  美国的暑期档是电影营销者通过各种手段营造出来的。

  他们的这种针对不同的档期采取多种多样的营销手段提前为影片市场进行预热,扩大目标人群规模,刺激人们的观影欲望进行电影消费活动的行为很值得中国电影人思考和借鉴。

  中国电影档期

  中国电影经过多年的发展已经慢慢形成了以下几个电影档期,中国电影业最大的档期是贺岁档,其次是暑期档。

  1贺岁档:贺岁档泛指每年11月初到次年3月初的电影档期,大约在八九十天左右。

  情人节档期

  2五一档:一般泛指每年五一期间的电影档期。

  3暑期档:一般泛指每年6月-9月的电影档期。

  4国庆档:一般泛指每年国庆期间的电影档期。

  中秋节档期

 

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